A mudança da identidade visual da marca pode ser uma decisão importante para o futuro da sua empresa ou organização. É preciso avaliar com cuidado os motivos e os benefícios da mudança, para garantir que ela trará resultados positivos para o negócio. Neste artigo, vamos discutir alguns dos principais fatores a serem considerados antes da mudança da identidade visual da marca.
Identificação da necessidade de mudança
Antes de decidir mudar a identidade visual a marca da sua empresa, é importante avaliar se há realmente uma necessidade de mudança. Algumas das razões mais comuns para mudar a marca incluem:
• O design da marca está desatualizado;
• O design da marca não representa mais os valores e a missão da empresa;
• O design da marca está sendo confundida com outras marcas no mercado;
• O nome necessita passar por mudanças por conta de reestruturação ou incorporações;
• A empresa está se expandindo para novos mercados, produtos ou serviços, e o design precisa ser atualizado para refletir essa expansão.
Se você identificou alguma dessas razões, é provável que mudança possa ser uma boa estratégia. No entanto, é importante lembrar que mudar o design da marca não é uma solução mágica para todos os problemas da empresa. É preciso avaliar se a mudança realmente endereçará o problema identificado e se trará resultados positivos para o negócio.
Em quase 40 anos a Microsoft já passou por pelo menos 4 mudanças significativas de seu logo. Ao longo dos anos a tipografia ficou mais limpa e a marca ganhou um signo seguindo.
A Natura mudou a tipografia e deu ao signo uma pegada mais orgânica que lembra uma folha caindo. Isso aumenta a relação da marca com a natureza.
O logo da cafeteria Starbucks mudou bastante em 4o anos, mas não rompeu totalmente com o seu desenho original. Manteve a “sereia” em todas as versões, apenas simplificou o desenho.
Planejamento e execução da mudança da identidade visual da marca
Uma vez que você tenha decidido mudar identidade visual da sua empresa, é importante seguir um processo bem planejado e estruturado para a execução da mudança. Algumas dicas incluem:
• Envolver a equipe interna no processo de mudança;
• Realizar pesquisas de mercado e testes de percepção da marca antes de tomar a decisão final;
• Garantir que a nova identidade visual esteja alinhada com a missão, visão e valores da empresa;
• Comunicar a mudança de maneira clara e efetiva para os clientes, colaboradores e parceiros;
• Implementar o novo design de maneira consistente em todos os canais de comunicação da empresa.
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